Apple Pay и Samsung Pay в России


В России до начала 2017 года планируется запуск платежных сервисов Samsung Pay и Apple Pay. Точные даты пока не озвучены.

Samsung Pay

Samsung Pay будет существенно отличаться от того, что предлагает Apple Pay, которая полностью сосредоточилась на бесконтактных вариантах платежей. Пользователи смартфонов iPhone SE, а также 6/6s/6 Plus/6s Plus и владельцы часов Apple Watch смогут расплачиваться своими гаджетами везде, где будут установлены специальные платежные терминалы для приема оплаты с использованием этих устройств. Идентификация плательщиков будет производится при помощи Touch ID — сканера отпечатков пальцев. Дополнительной защитой будет отслеживание местоположения при проведении платежа. Также разработана аппаратная совместимость с платежными терминалами, поддерживающими American Express ExpressPay, MasterCard Contactless и Visa PayWave.

Корейский Samsung пошел еще дальше. Российские пользователи уже привыкли к банковским картам с бесконтактной оплатой, но эта технология крайне низко распространена, в других странах Европы и Америки. Например, в США основное количество платежей приходится по пластиковые карты с магнитной полосой. Специально для таких устаревших сетей POS-терминалов была добавлена возможность проведения платежа с имитацией карты с магнитной полосы или чипа, что существенно увеличивает аудиторию использования системы Samsung Pay. Но стоит учитывать, что платежной системой от Самсунг фактически работают только флагманы корейского производителя выпуска с 2015-2016гг.

Как ни странно, но сама технология бесконтактных платежей NFC появилась около десяти лет назад, но популярна она становится только сейчас в связи с появлением технологий  эмуляция карты в облаке HCE / Host Card Emulation, а также SIM Centric / Phone Centric (Embedded Security Element.

Американская платежная технология от Apple основана на стандартных технологиях международно признанных систем MasterCard и Visa, а также на технологии установки мобильного платежного приложения на встроенном в смартфон элементе безопасности. Конечно, также помогла популярность торговой марки для увеличения количества смартфонов с соответствующей бесконтактной технологией, появление в торговых точках новых терминалов для возможности проведения платежей «по воздуху» и технологической инфраструктуры для размещения банками своих кредитных карт на гаджетах под брендом Apple.




В нашей же стране прием платежей при помощи бесконтактных банковских карт NFC уже достаточно известен, но количество таких карт пока не так много. В связи с этим кооперация отечественных банков с Самсунгом и Эппл и Samsung сэкономит расходы по выпуску бесконтактных карт. Плюс к этому все новые платежные  терминалы МастерКард в 2016 году должны иметь возможность оплаты с помощью бесконтактных платежей, что, конечно, ускорит проникновение новой технологии в ритейл. Подобные требования имеются и у Визы.

Регистрация банковских карт в обоих рассматриваемых платежных системах схожий: необходимо один раз зарегистрировать свою уже существующую бесконтактную карточку в мобильном приложении Samsung Pay для Самсунг или Wallet для Эпл. При оплате терминал продавец взаимодействует с карточкой не напрямую, а через токен, что повышает безопасность платежа. При такой технологии сделать клонирование карты или заплатить не получится,.даже если смарт-часы или смартфон будут потеряны или украдены.

Есть проверенный факт, что с использованием банковской карты пользователь тратит гораздо больше, чем  при оплате наличными. Смартфон или умные часы вынудит их владельца тратить еще больше, чем даже с картой. Оплата гаджетами будет восприниматься как некий игровой процесс, а не как скучный процесс купли-продажи. Вдобавок к этому мобильные устройства постоянно собирают и анализируют поведенческие факторы и жизни и привычках их пользователей. Соответственно, это можно использовать для подачи идей для покупок, например, сообщить о больших скидках в торговой точке поблизости, что приведет еще к большим тратам.

Но если клиент банка желает делать оплату с помощью смартфона, значит кредитные учреждения обязаны такую услугу ему предложить — это закон рынка. Новых пользователей нашим банкам привлечь, скорее всего, много не получится, но зато они могут увеличить лояльность своих клиентов-гиков и получить репутацию высокотехнологичной компании. К тому же, подобные решения однозначно способствуют повышению количество числа платежей и, как следствие, увеличению доли безналичной оплаты.

Apple PayПо мнению QIWI, сотрудничество банков с Samsung Pay и Apple Pay также станет неким стимулом для плательщика более часто совершать покупки безналичным способом, а не использовать карточки только как средство для снятия в банкоматах наличных денег.

Есть еще одно мнение, что скоро наступят времена, когда банковские карты в физическом «пластиковом» виде уйдут с ранка в связи с их ненадобностью и поэтому уже сейчас необходимо быть к этому готовыми.

В России работу с платежной системой Apple Pay могут начать Тинькофф банк, Сбербанк, ВТБ24, Альфа-банк, Райффайзенбанк и Бинбанк, Но, скорее всего, список банков на старте будет гораздо больше. Подключение банков не будет являться большой проблемой для них, но потребует около полугода на согласование договора, техническое подключение, обучение персонала и тестирование системы.

Какие будут тарифы для банков на данный момент не известно. Но, скорее всего, к первопроходцев условия могут быть выгоднее лучше, чем у банков, которые примкнут в будущем, в связи с тем, что небольшая пользовательская  база не обеспечит рентабельность инновации.

По факту, оплачивать своим телефоном уже можно было несколько лет, но пользователи возвращаются к более простому «пластику». Причин несколько: меняются модели смартфонов, и лень каждый раз настраивать их заново платежи; местоположение антенны NFC у гаджетов каждый раз меняется и пока отыщешь оптимальную точку — быстрее достать для оплаты карту.




Но системы Samsung Pay и Apple Pay несут нечто большее. Как было сказано выше, мобильные устройства уже знают достаточно о своих пользователях для того, что предложить на основе этой информации какие-то привлекательные варианты трат денег или для дальнейшего использования этих знаний, например, в Apple CarPlay или Apple Health. И в будущем всё это даст толчок для создания некого единого пространства, допустим, Apple World. Но это задача будущего десятилетия.


Теги: , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*