В январе 2017 года стартовала рекламная кампания карты рассрочки «Совесть».
Новый финансовый продукт от платежного сервиса QIWI представляет собой кредитную карту, особенностью которой является не только беспроцентная рассрочка, но и возможность оплаты покупок с её использованием только в точках партнеров проекта.
Рекламная кампания рассчитана на охват максимально возможного числа потенциальных клиентов в категории 18+ и будет использовать:
- Ролики на телевидении. Для показа телерекламы выбраны девять основных каналов с целевой аудиторией. Среди них 1 канал, Россия 1 и 24, СТС, 5 канал, ТНТ и 2х2. ТВ-ролик будет показываться в двух форматах: по 15 и 30 секунд.
- Баннеры и рекламные объявления в сети Интернет на популярных онлайн-площадках с суммарным трафиком в 110 миллионов показов.
- Наружная реклама в виде двух медиа-фасадов на зданиях Москвы и более 500 щитов-билбордов на улице.
Основной целью маркетинговой акции является информирование о карте «Совесть» аудитории в размере 11 миллионов человек.
Главный акцент в рекламе сделан не только на ознакомление с кредиткой, но и подчеркивание основных ценностей бренда – прозрачные и честные условия для всех пользователей. Это связано с тем, что часто встречаются случаи недосказанности или двусмысленного представления информации о кредитах, а важные условия выдачи займа печатаются мелким шрифтом.
Специально для этого маркетологи придумали оригинальный прием: при рекламе банковских карточек юридический текст с основными и самыми важными условиями кредитования обычно отображается внизу картинки. Для карты SOVEST был выбран вариант вариант показа юридического текста КРУПНЫМ ШРИФТОМ и отдельным кадром в телеролике. При этом важная информация написана не сухим юридическим, а простым «человеческим языком», чтобы она была понятна каждому с первого раза.
Дальнейшая экспансия карты «Совести» в регионы запланирована КИВИ Банком на 2017 год, а ожидаемое количество пользователей ожидается в размере 4 млн к 2020 году.