В последнее время QIWI Терминалы стали площадкой для множества баннерных проектов, которые обычно служат определенной цели: они способствуют увеличению количества платежей в пользу определенных провайдеров, привлечению новых клиентов для рекламодателей или продвижению услуг.
Каждый проект в платежных терминалах КИВИ — это сочетание креатива, подкрепленного опытом расчета и механик, которое позволяет достичь желаемого эффекта максимально точно. Объединяет эти проекты одно: каждый из них уникален.
Кросс-промо с группой «Дискотека Авария» — один из примеров такого проекта. QIWI Терминалы стали площадкой для презентации и продажи песни «Качели»: пользователь мог купить песню, отправив SMS-сообщение через микросайт. После покупки пользователь получал SMS-сообщение со ссылкой на полную mpЗ-версию песни, а также на рингтон для мобильного устройства.
Проект стал первым опытом прямой работы QIWI с правообладателями, так как ранее контент продавался только через посредников — поэтому и департаменту, который работал над проектом, и самой группе было крайне интересно узнать, какие результаты покажет подобная механика, насколько прибыльной она станет, найдет ли отклик у потребителя.
Силами большой команды, в которую входили как идейные вдохновители, так и технические специалисты, баннерный проект был реализован в кратчайшие сроки — поэтому его удалось запустить на QIWI Терминалах непосредственно перед выходом клипа на песню «Качели» в телевизионный эфир.
QIWI Терминал, в свою очередь, стал одним из главных героев клипа «Качели»: клип снят в виде мини-боевика, а терминал призван исполнить мечту девушек о красоте. Девушки выстраиваются в очередь, чтобы посетить чудо-аппарат, с которым «Дискотека» путешествует по стране и делает женщин красивыми. Оплатить же чудо-аппарат можно через терминал оплаты КИВИ, где появляется новая кнопка «Купить ноги».
«Этот проект стал показателем слаженности и высокого уровня профессионализма всех участников, задействованных в производстве. Каждая тонкость процесса производства банерного проекта, начиная от реализации шлюза передачи данных и заканчивая заливкой баннера и микросайта на терминал, были отточены до совершенства и реализованы на все сто. Дизайнер разработал привлекательный дизайн и воплотил в жизнь самые смелые идеи, включив в механику интерактивную смену кадров. Это позволило проекту стать успешным и получить высокий уровень отклика со стороны потребителей, — говорит руководитель проекта. — Нам удалось в кратчайшие сроки подготовить документы для легализации продажи контента в терминале; отрисовать дизайн проекта, запрограммировать, протестировать, исправить недочеты и залить проект, и это все — всего лишь за несколько дней!»
Баннер располагался в правом нижнем углу на главной странице терминала: это место, по сложившейся традиции, используется исключительно для внутренних проектов, призванных обратить внимание пользователей на наши новые услуги. Решение по выбору площадки для размещения баннера «Качели» было неслучайным: в среднем CTR (отношение количества кликов к количеству показов баннера) этой площадки терминала выше, чем у остальных на главной странице, и порой достигает значения в 3,2%.
Проект не поддавался категоризации, и обычные правила для него не действовали, поэтому менеджер остановил свой выбор на ПНУ (правый нижний угол главного экрана терминала) — именно так эту площадку между собой называют специалисты в рекламе. В результате за первые 12 дней размещения баннер был показан 25 миллионов раз, а кликов на баннер насчитывалось почти 500 тысяч со средним CTR в 1,89%. Контент — продукт сезонный, поэтому это крайне впечатляющий результат.
После клика на баннер пользователь попадал на микросайт. На первой странице микросайта были представлены кадры из клипа и краткое описание песни, указаны авторы и исполнитель. Главным информационным посылом стало заявление о грядущей премьере: так команда рассчитывала подогреть интерес к творчеству группы у пользователей сети терминалов. После нажатия на кнопку «Скачать» предлагалось ввести номер телефона, на который придет прямая ссылка на mp3, и оплатить стоимость трека в размере 100 руб.
По данным компании, которая предоставила шлюз для скачивания песни, услугой воспользовалось 637 человек, и это заслуживающий внимания результат: в последнее время наблюдается падение интереса пользователей к предоставляемому нами контенту из-за развития мобильных сервисов и онлайн-магазинов с огромным количеством бесплатной музыки и игр.
Сотрудники QIWI Рекламы приняли активное участие в разработке проекта и его реализации в терминалах КИВИ — и все мы с нетерпением ждем новых, интересных проектов!