Разработка фирменного стиля для платежной системы QIWI включило в себя не только внешнее оформление платежных терминалов, но и электронного интерфейса терминалов оплаты, корпоративных носителей и концепцию оформления приложений и интернет-сайта.
Платежный сервис QIWI — это удобная экосистема для оплаты любых повседневных услуг: от сотовой связи и коммунальных услуг до денежных переводов и погашения банковских кредитов. КИВИ является одним из лидеров российского финансового рынка, но по началу руководство компании не придавало серьезного значения своему фирменному стилю.
В последние годы кардинально поменялась рыночная среда и некоторые из конкурентов стали внедрять в свои программные продукты особенности интерфейса платежных терминалов с явным копированием элементов QIWI, создавая для пользователей некоторую запутанность.
Для привлечения новой аудитории и закрепления лояльности уже существующих пользователей, а также для защиты фирменного стиля от конкурентов была проделана работа над корректировкой основного логотипа платежного сервиса.
С внутренним интерфейсом платежных терминалов также была проделана достаточно большая работа, так как именно с них начинала свой путь компания и терминалы являются самым ярким образом в ассоциации с брендом QIWI.
А так как главным носителем фирменного стиля и основным коммуникатором с целевой аудиторией является экран платежного терминала, то был выбран путь по упрощению главной страницы, в результате чего и появились три большие кнопки, которые были визуально объединены. Что примечательно, именно эти три кнопки конкуренты наиболее часто копировали для своих интерфейсов.
Для индивидуализации интерфейса был разработан уникальный стиль отображения стартовой страницы на терминале с этими тремя кнопками, который сегодня превратился в некую «визитную карточку» для КИВИ. Этот блок узнаваем, отлично виден с дальнего расстояния и интуитивно понятен для пользователей.
Разработанный визуальный образ для платежных QIWI Терминалов стал некой основой для будущего оформления других элементов фирменного стиля, включая интернет-сайт сервиса и его мобильных приложений.
Сегодня корпоративный стиль QIWI это яркий и уникальный пример того, как можно и нужно делать ребрендинг и при этом становиться еще более узнаваемым.