Крупный юридический текст карты «Совесть»


В январе 2017 года стартовала рекламная кампания карты рассрочки «Совесть».

Крупный юридический текст карты "Совесть"

Новый финансовый продукт от платежного сервиса QIWI представляет собой кредитную карту, особенностью которой является не только беспроцентная рассрочка, но и возможность оплаты покупок с её использованием только в точках партнеров проекта.

Рекламная кампания рассчитана на охват максимально возможного числа потенциальных клиентов в категории 18+ и будет использовать:

  • Ролики на телевидении. Для показа телерекламы выбраны девять основных каналов с целевой аудиторией. Среди них 1 канал, Россия 1 и 24, СТС, 5 канал, ТНТ и 2х2. ТВ-ролик будет показываться в двух форматах: по 15 и 30 секунд.
  • Баннеры и рекламные объявления в сети Интернет на популярных онлайн-площадках с суммарным трафиком в 110 миллионов показов.
  • Наружная реклама в виде двух медиа-фасадов на зданиях Москвы и более 500 щитов-билбордов на улице.

Основной целью маркетинговой акции является информирование о карте «Совесть» аудитории в размере 11 миллионов человек.

Главный акцент в рекламе сделан не только на ознакомление с кредиткой, но и подчеркивание основных ценностей бренда – прозрачные и честные условия для всех пользователей. Это связано с тем, что часто встречаются случаи недосказанности или двусмысленного представления информации о кредитах, а важные условия выдачи займа печатаются мелким шрифтом.

Специально для этого маркетологи придумали оригинальный прием: при рекламе банковских карточек юридический текст с основными и самыми важными условиями кредитования обычно отображается внизу картинки. Для карты SOVEST был выбран вариант вариант показа юридического текста КРУПНЫМ ШРИФТОМ и отдельным кадром в телеролике. При этом важная информация написана не сухим юридическим, а простым «человеческим языком», чтобы она была понятна каждому с первого раза.

Дальнейшая экспансия карты «Совести» в регионы запланирована КИВИ Банком на 2017 год, а ожидаемое количество пользователей ожидается в размере 4 млн к 2020 году.

Видео рекламы карты «Совесть»:


Теги:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*